Celebrity Marketing

Сегодня мне вспомнился Marketing Discussion Club прошлого года. Коллега из Uniliever рассказывала об использовании celebrities в маркетинговых коммуникациях. Тогда абсолютно правильно прозвучал, на мой взгляд, самый важный критерий выбора той или иной «звезды» - соответствие его/ее целям, ценностям, имиджу и образу бренда. Тому образу, который есть сейчас или тому, который вы строите в умах, сердцах и кошельках потребителей.

В связи с этим пример – вам судить удачный или нет. Гарик «Бульдог» Харламов в рекламе нового (или уже не очень) молочного продукта.

Попытаюсь понять ДНК бренда и связать его с имиджем Гарика. Итак:
Сообщение бренда: здоровый образ жизни и хорошее настроение каждый день
Идея: нежный деликатный продукт, заряжающий силой и оптимизмом
Характер бренда: позитивный, веселый, жизнерадостный, легкий на подъем, инновационный (живущий завтрашним днем)

Безусловно, сложно найти персонажа более позитивного и веселого чем Харламов. Однако, мое восприятие Гарика далеко от здорового образа жизни и скорее связано с вечеринками в общежитии и после удачных выступлений на КВН. С другой стороны, кефир на следующий день после таких мероприятий достаточно востребованный продукт. И что тогда важнее? Эмоции, которые дарит Гарик (читай «звезда») или несоответствие по продукту?

Ваше мнение, коллеги?